Termín:reklama: Rozdiel medzi revíziami
Z STD
| Riadok 3: | Riadok 3: | ||
|Definition=každá platená forma nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok, tovaru alebo služieb, ktorú vykonáva identifikovateľný zadávateľ | |Definition=každá platená forma nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok, tovaru alebo služieb, ktorú vykonáva identifikovateľný zadávateľ | ||
|Field=marketing | |Field=marketing | ||
| − | |Related terms=komunikačný mix, reklamný reťazec, reklamný smog, reklamný spot, rezonančná reklama, account, adstock, animácia, art direktor, baner, barnumská reklama, bodycopy, branding | + | |Related terms=komunikačný mix, reklamný reťazec, reklamný smog, reklamný spot, rezonančná reklama, account, adstock, animácia, art direktor, baner, barnumská reklama, bodycopy, branding, claim |
|Bibliography=Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. | |Bibliography=Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. | ||
|Translations={{Translation | |Translations={{Translation | ||
Verzia zo dňa a času 12:48, 31. marec 2020
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | každá platená forma nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok, tovaru alebo služieb, ktorú vykonáva identifikovateľný zadávateľ |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. |
| Kontext: | Definované sú tri druhy reklamy: informatívna reklama – používa sa pri uvádzaní nových druhov produktov na trh, zmene ceny, vysvetľovaní fungovania produktu alebo tvorbe imidžu firmy. V tomto prípade sa hovorí aj o imidžovej reklame (kampani); presvedčovacia reklama – využíva sa pri tvorbe preferencií, prehodnocovaní zmeny značky, presviedčaní zákazníka o kúpe tovaru; pripomínacia reklama – vhodná najmä v prípade, ak spotrebitelia majú pozitívny postoj k produktu. „Pripomínať im, že boli spokojní v minulosti s našou značkou, pomáha upevňovať ich vernosť a opakovanie nákupu“. Do skupiny pripomínacej reklamy zaraďujeme aj apely na blíženie sa obdobia spotreby produktu či jednoduché pripomenutia toho, kde je možné si daný produkt zakúpiť. |
| Zdroj kontextu: | Labská, H. a kol.: Marketingová komunikácia. 2006. |
| Príbuzné termíny: | komunikačný mix, reklamný reťazec, reklamný smog, reklamný spot, rezonančná reklama, account, adstock, animácia, art direktor, baner, barnumská reklama, bodycopy, branding, claim |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: advertising |
