kupóning
Z STD
Tento anglický termín ešte nemá slovenský ekvivalent. Ak ho poznáte alebo chcete navrhnúť, prosíme, napíšte ho sem.
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | forma celoplošnej podlinkovej reklamy používaná predovšetkým výrobcami a predajcami rýchloobrátkoveho tovaru |
| Zdroj: | Viestová, K., Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011. |
| Kontext: | V procese kupóningu výrobca vydáva kupóny na zľavy tovaru a distribuuje ich spotrebiteľovi. Predajca prijíma kupóny na zľavy od spotrebiteľov a následne ich posiela na spracovanie. Aby ani jeden subjekt nebol zaťažovaný spracovaním agendy a finančným vysporiadaním vstupuje do procesu nový člen – sprostredkovateľská firma, ktorá triedi, počíta a analyzuje kupóny a zúčtováva s výrobcom i predajcom nominálne hodnoty kupónov. Zľava sa obvykle pohybuje okolo 10 – 15% z pôvodnej ceny výrobku príp. je stanovená zľava na určitý počet zakúpených kusov. Cieľom kupóningu je zvýšiť obrat predajne, zvýšiť predaj tovaru, ktorého sa týka, dostať do povedomia značku výrobcu i predajcu, poprípade aj značku nového na trh uvádzaného výrobku, podporiť výrobok a využiť získané údaje zo spracovania kupónov pre ďalšie marketingové zámery. |
| Zdroj kontextu: | Viestová, K., Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011. |
| Príbuzné termíny: | BTL, reklama, FMCG, marketingová komunikácia |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: couponing |
