integrovaná marketingová komunikácia

Z STD
Prejsť na: navigácia, hľadanie

Odporúčaný termín [?]

Oblasť: marketing
Definícia: koordinácia a integrácia všetkých marketingových komunikačných nástrojov, kanálov a zdrojov v rámci firmy do uceleného programu, ktorý maximalizuje dopad na spotrebiteľa a iných koncových užívateľov pri minimálnych nákladoch
Zdroj: PODĽA: Clow, K. E. – Baack, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press 2008.

Synonymum: IMK
Príbuzné termíny: marketingový nástroj, marketingová komunikácia, marketingové kanály, integrovaný marketing
Poznámka: Táto integrácia sa týka všetkej firemnej komunikácie – medzipodnikovej, v rámci marketingových kanálov, komunikácie zameranej na zákazníkov i na internú komunikáciu.