integrovaný marketing
Z STD
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | označenie faktu, že akýkoľvek návrh a realizácia akejkoľvek marketingovej aktivity musí brať do úvahy aj iné aktivity |
| Zdroj: | PODĽA: Kotler, Ph. – Keller, K. L.: Marketing, management. Praha: Grada 2007. |
| Príbuzné termíny: | holistický marketing, integrujúci marketing |
| Poznámka: | Firmy musia integrovať svoje systémy s manažmentom dopytu, manažmentom prostriedkov a s manažmentom sietí. Integrovaný marketing je jednou zo štyroch zložiek tvoriacich holistický marketing. Integrovaný marketing kladie doraz najmä na integráciu komunikácie, distribúcie (kanály) výrobkov a služieb. |
