integrovaná marketingová komunikácia
Z STD
Verzia z 14:17, 12. júl 2016, ktorú vytvoril Unknown user (diskusia)$7
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | koordinácia a integrácia všetkých marketingových komunikačných nástrojov, kanálov a zdrojov v rámci firmy do uceleného programu, ktorý maximalizuje dopad na spotrebiteľa a iných koncových užívateľov pri minimálnych nákladoch |
| Zdroj: | Clow, K. E., Baack, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. 2008. |
| Synonymum: | IMK |
| Príbuzné termíny: | marketingový nástroj, marketingová komunikácia, marketingové kanály, integrovaný marketing, spotrebiteľ |
| Poznámka: | Táto integrácia sa týka všetkej firemnej komunikácie – medzipodnikovej, v rámci marketingových kanálov, komunikácie zameranej na zákazníkov i na internú komunikáciu. |
