sponzorovanie
Z STD
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | nástroj komunikačného mixu, komunikačná technika, ktorá umožňuje kúpiť či finančne podporiť určitú udalosť, program publikáciu či rôzne diela tak, že organizácia získala príležitosť prezentovať svoju obchodnú značku, názor či reklamnú informáciu |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer SK 2014. |
| Kontext: | Sponzor dáva k dispozícii finančnú čiastku alebo vecné prostriedky a za to dostáva protislužbu, ktorá mu pomáha k dosiahnutiu marketingových cieľov. Sponzoring sa väčšinou sústreďuje na športovú, kultúrnu a sociálnu oblasť. |
| Zdroj kontextu: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer SK 2014. |
| Synonymum: | sponzoring |
| Príbuzné termíny: | marketingová komunikácia, marketingový nástroj, komunikačný mix, reklama, sponzorstvo, ambush marketing |
