mediálne ciele
Z STD
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | transformovanie marketingových a reklamných cieľov a stratégií do cieľov dosiahnuteľných prostredníctvom médií |
| Zdroj: | PODĽA Yeshin, T.: Integrated Marketing Communications. 1998. |
| Kontext: | Mediálne ciele sú vyjadrované prostredníctvom nasledovných ukazovateľov: zásah (Rating, Reach) - percentuálne vyjadrenie tej časti populácie, ktorá bola v priebehu určitého obdobia aspoň raz vystavená vplyvu jedného tlačeného alebo vysielaného mediálneho nosiča; čistý zásah (Net reach) - percentuálne vyjadrený celkový počet jedincov zvolenej cieľovej skupiny vystavený reklamnému posolstvu jedenkrát počas reklamnej kampane alebo istého určeného obdobia; hrubý zásah (Gross Rating Point - GRP) - percentuálne vyjadrený celkový počet doručení reklamného posolstva cieľovej skupine, pričom sa počítajú aj duplicitné doručenia. |
| Zdroj kontextu: | PODĽA T. Yeshin.: Integrated Marketing Communications. 1998. |
| Príbuzné termíny: | marketingová stratégia, mediálna stratégia, reach, gross rating point, mediálny plán, marketingový plán, marketingová komunikácia |
