marketingový plán

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	nástroj na riadenie a koordináciu marketingových činností, ktorý operuje na strategickej a taktickej úrovni
Zdroj:	PODĽA: Kotler, Ph. – Keller, K. L.: Marketing, management. Praha: Grada 2007.

---

Príbuzné termíny:

procesy, mediálny plán

Poznámka:

Strategický marketingový plán rozpracováva cieľové trhy a hodnotovú ponuku, ktorá má byť ponúkaná a ktorá je založená na analýze najlepších trhových príležitostiach. Taktický marketingový plán špecifikuje marketingové taktiky vrátane vlastností výrobkov, propagácie, obchodovania, tvorby ceny, predajných kanálov a služieb (servis). V inej definícii obsahuje marketingový plán šesť krokov: situačná analýza, ciele, stratégia, taktické kroky, rozpočet a kontrola.