marketingová logistika

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	integrovaná funkcia marketingu, orientovaná na dosiahnutie cieľov marketingu, obsahuje rôznorodé, závislé činnosti (komponenty logistického systému), ktoré regulovane v procese integrovaných tovarových a informačných tokov bezprostredne ovplyvňujú tvorbu a dosiahnutie marketingových cieľov
Zdroj:	Viestová, K., Štofilová, J., Oreský, M., Škapa, R.: Lexikón logistiky. Bratislava, 2005.

---

Príbuzné termíny:

distribúcia, logistika

Poznámka:

Marketingová logistika rieši v podstate dva okruhy problémov, a to servis a náklady. Servis (služby), resp. dodávkový servis tvoria – dodávková pohotovosť, čas dodávky, spoľahlivosť dodávky. Kvalita a kvantita dodávkového servisu sú rozhodujúcimi faktormi na rozhodnutia odberateľov pre určitý tovar alebo výkony. Náklady a servis sú centrom pozornosti a úvah v oblasti marketingovej logistiky. Akékoľvek rozhodnutie musí byť podrobené analýze z hľadiska nákladov a servisu. Úlohou marketingovej logistiky je nájsť optimum medzi požiadavkami na nízke logistické náklady a požiadavkami na vysokú úroveň dodávkového servisu. Preto je veľmi dôležité stanovenie cieľa podniku ako kritéria na určenie optima – to znamená nie absolútna minimalizácia nákladov, ale relatívna minimalizácia nákladov v súlade s cieľmi servisu.