lokálny marketing

Z STD
Prejsť na: navigácia, hľadanie

Odporúčaný termín [?]

Oblasť: marketing
Definícia: prispôsobenie značiek a komunikácie potrebám a želaniam lokálnych zákazníckych skupín (miest, štvrtí či konkrétnych obchodov)
Zdroj: PODĽA: Kotler, Ph. a kol.: Moderní marketing. Praha: Grada 2007.

Príbuzné termíny: event marketing, susedský marketing, city marketing, riadenie vzťahov so zákazníkmi
Poznámka: Odráža rastúci trend nazývaný marketing podhubia (grassroots marketing). Marketingové aktivity sa usilujú dostať čo najviac k individuálnemu zákazníkovi a stať sa pre neho dôležitými. Veľa z počiatočných úspechov spoločnosti Nike je možné pripísať ich schopnosti získať cieľových spotrebiteľov využívaním marketingu podhubia, napr. sponzorovaním miestnych školských tímov, odborným poradenstvom a poskytovaním topánok, dresov a športových potrieb. Veľká časť lokálneho marketingu je marketing zážitkov, ktorý propaguje výrobok alebo službu nielen komunikáciou ich charakteristických vlastností a výhod, ale tiež ich spájaním s jedinečnými a zaujímavými zážitkami. Za lokálny marketing možno považovať aj tzv. susedský marketing.