integrovaný event marketing

Tento anglický termín ešte nemá slovenský ekvivalent. Ak ho poznáte alebo chcete navrhnúť, prosíme, napíšte ho sem.

Neologizmus [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	zahŕňa všetky prvky modernej komunikácie, ktoré pomáhajú vytvárať alebo sprostredkovávať zinscenované zážitky
Zdroj:	Žďárská, D.: Event marketing v prostředí hotelu. 2011.

---

Príbuzné termíny:

event marketing, integrovaný marketing, priamy marketing, vzťahy s verejnosťou

Poznámka:

So zreteľom na integráciu event marketingu do celkovej firemnej komunikácie delia sa event marketingové aktivity z hľadiska časového na tri etapy, pri ktorých je možné využívať rozdielne nástroje marketingového mixu. Prípravné aktivity, ktoré vedú k potrebnej informovanosti o plánovanom evente, vzbudení záujmu o event a k presvedčeniu cieľovej skupiny, aby sa na evente podieľala. Patrí sem napr. klasická reklama, direct marketing alebo public relations. Sprievodné aktivity, ktoré integrujú nástroje interaktívnej a priamej (osobnej) komunikácie a slúžia k priamemu kontaktu s cieľovou skupinou. Ide o multimediálnu komunikáciu alebo o najrôznejšie interaktívne a multimediálne techniky. Následné aktivity, ktoré zahrňujú komunikačné nástroje a pomáhajú vyhodnocovať celý event a umožňujú so symbolikou eventu ďalej pracovať a komunikovať. Ide najmä o direct marketing a public relations.