sponzorstvo
Z STD
Verzia z 14:11, 19. apríl 2021, ktorú vytvoril JanaLevická (diskusia | príspevky)$7
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | znamená, že firma finančnými príspevkami sponzoruje jednotlivca, skupinu či aktivitu |
| Zdroj: | Clow, K. E. – Baack, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Praha: Computer Press 2008. |
| Kontext: | Pri výbere sponzorskej aktivity je dôležité zladiť profil publika s cieľovým trhom firmy. Marketingoví manažéri musia zvažovať tiež image sponzorovaných osobností či súborov a ich vzťah k image sponzora. Sponzorstvo má pre firmu dosiahnuť mnoho rôznych cieľov - posilniť firemný image, zvýšiť viditeľnosť firmy, odlíšiť firmu od konkurencie, upozorniť na konkrétne tovary a služby, pomôcť vytvoriť užšie vzťahy s existujúcimi i potenciálnymi zákazníkmi, predávať nadbytočné zásoby a pod. |
| Zdroj kontextu: | Clow, K. E. – Baack, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Praha: Computer Press 2008. |
| Príbuzné termíny: | marketingová komunikácia, manažér marketingu, imidž, sponzorovanie, ambush marketing |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: sponsorship |
