AIDA
Z STD
Verzia z 08:58, 12. júl 2016, ktorú vytvoril Unknown user (diskusia)$7
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | model reklamného účinku |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. |
| Príbuzné termíny: | ADAM, reklama, marketingová komunikácia, spotrebiteľ |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: AIDA |
| Poznámka: | Akronym vznikol z prvých písmen anglických slov Attention (upútať pozornosť), Interest (vzbudiť záujem), Desire (vzbudiť túžbu), Action (vyvolať akciu). Podľa Krofianovej vzorec AIDA síce väčšina expertov popisuje ako zastaralý a nesprávny, v praxi ho ale nachádzame na mnohých miestach, v neposlednom rade u väčšiny rozšírených predbežných testovacích metód. Stále je ešte považovaný boj o pozornosť klienta za centrálny problém v marketingu 21. storočia. Model AIDA okrem iného implikuje, že bez vedomej pozornosti nevzniká žiaden účinok a že je možné vzbudiť prianie ("desire") v hlave spotrebiteľov, len ak sa podarí zachytiť ich pozornosť. Výskum mozgu ukazuje, že priania sa nedajú do hláv spotrebiteľov "zasadiť", ale že je treba nadviazať na už existujúce potreby a emócie. |
