lokálny marketing

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	prispôsobenie značiek a komunikácie potrebám a želaniam lokálnych zákazníckych skupín (miest, štvrtí či konkrétnych obchodov)
Zdroj:	PODĽA: Kotler, Ph. a kol.: Moderní marketing. Praha: Grada 2007.

---

Príbuzné termíny:

event marketing, susedský marketing, city marketing, riadenie vzťahov so zákazníkmi

Poznámka:

Odráža rastúci trend nazývaný marketing podhubia (grassroots marketing). Marketingové aktivity sa usilujú dostať čo najviac k individuálnemu zákazníkovi a stať sa pre neho dôležitými. Veľa z počiatočných úspechov spoločnosti Nike je možné pripísať ich schopnosti získať cieľových spotrebiteľov využívaním marketingu podhubia, napr. sponzorovaním miestnych školských tímov, odborným poradenstvom a poskytovaním topánok, dresov a športových potrieb. Veľká časť lokálneho marketingu je marketing zážitkov, ktorý propaguje výrobok alebo službu nielen komunikáciou ich charakteristických vlastností a výhod, ale tiež ich spájaním s jedinečnými a zaujímavými zážitkami. Za lokálny marketing možno považovať aj tzv. susedský marketing.