Termín:AIDA: Rozdiel medzi revíziami
Z STD
| Riadok 3: | Riadok 3: | ||
|Definition=model reklamného účinku | |Definition=model reklamného účinku | ||
|Field=marketing | |Field=marketing | ||
| − | |Related terms=ADAM, reklama, marketingová komunikácia | + | |Related terms=ADAM, reklama, marketingová komunikácia |
|Bibliography=Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014. | |Bibliography=Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014. | ||
|Translations={{Translation | |Translations={{Translation | ||
Aktuálna revízia z 13:22, 19. apríl 2021
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | model reklamného účinku |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014. |
| Príbuzné termíny: | ADAM, reklama, marketingová komunikácia |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: AIDA |
| Poznámka: | Akronym vznikol z prvých písmen anglických slov Attention (upútať pozornosť), Interest (vzbudiť záujem), Desire (vzbudiť túžbu), Action (vyvolať akciu). Podľa Krofianovej vzorec AIDA síce väčšina expertov popisuje ako zastaralý a nesprávny, v praxi ho ale nachádzame na mnohých miestach, v neposlednom rade u väčšiny rozšírených predbežných testovacích metód. Stále je ešte považovaný boj o pozornosť klienta za centrálny problém v marketingu 21. storočia. Model AIDA okrem iného implikuje, že bez vedomej pozornosti nevzniká žiaden účinok a že je možné vzbudiť prianie ("desire") v hlave spotrebiteľov, len ak sa podarí zachytiť ich pozornosť. Výskum mozgu ukazuje, že priania sa nedajú do hláv spotrebiteľov "zasadiť", ale že je treba nadviazať na už existujúce potreby a emócie. |
