Termín:zážitkový marketing: Rozdiel medzi revíziami
Z STD
| Riadok 5: | Riadok 5: | ||
|Field=marketing | |Field=marketing | ||
|Localized fields= | |Localized fields= | ||
| − | |Related terms=marketingová komunikácia, marketingový nástroj | + | |Related terms=marketingová komunikácia, marketingový nástroj, afektívna stratégia reklamného posolstva |
|Synonyms=event marketing | |Synonyms=event marketing | ||
|Bibliography=PODĽA Viestová, K., Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011. | |Bibliography=PODĽA Viestová, K., Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011. | ||
Verzia zo dňa a času 17:21, 11. marec 2021
Neologizmus [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | metóda a technika marketingovej komunikácie, ktorá využíva emócie v marketingovej komunikácii a vychádza z faktu, že si ľudia najlepšie zapamätajú to, čo reálne zažijú |
| Zdroj: | PODĽA Viestová, K., Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011. |
| Synonymum: | event marketing |
| Príbuzné termíny: | marketingová komunikácia, marketingový nástroj, afektívna stratégia reklamného posolstva |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: event marketing |
| Poznámka: | Event marketing sa väčšinou prekladá ako usporiadanie akcií. Ide o jeden z dôležitých nástrojov marketingu, ktorým sa snažíme prehĺbiť vzťahy s obchodnými partnermi alebo upútať nových potencionálnych klientov pomocou nevšedných zážitkov. Pomocou eventov môžeme motivovať a ovplyvňovať obchodných partnerov, upevňovať ich lojalitu, prezentovať produkty, služby, vízie. Event marketing nezahrňuje len komunikáciu externú, ale tiež internú v rámci spoločnosti. Termínom event marketing rozumieme zinscenovanie zážitkov rovnako ako ich plánovanie a organizovanie v rámci firemnej komunikácie. Tieto zážitky majú za úlohu vyvolať psychické a emocionálne podnety sprostredkované usporiadaním najrôznejších akcií, ktoré podporia image firmy a jej produkty. |
