Termín:lokálny marketing: Rozdiel medzi revíziami
Z STD
| Riadok 5: | Riadok 5: | ||
|Field=marketing | |Field=marketing | ||
|Localized fields= | |Localized fields= | ||
| − | |Related terms=event marketing, susedský marketing, riadenie vzťahov so zákazníkmi | + | |Related terms=event marketing, susedský marketing, city marketing, riadenie vzťahov so zákazníkmi |
|Synonyms= | |Synonyms= | ||
|Bibliography=Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V.: Moderní marketing, 2007. | |Bibliography=Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V.: Moderní marketing, 2007. | ||
Verzia zo dňa a času 22:57, 15. marec 2021
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | prispôsobenie značiek a komunikácie potrebám a želaniam lokálnych zákazníckych skupín (miest, štvrtí či konkrétnych obchodov) |
| Zdroj: | Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V.: Moderní marketing, 2007. |
| Príbuzné termíny: | event marketing, susedský marketing, city marketing, riadenie vzťahov so zákazníkmi |
| Poznámka: | Odráža rastúci trend nazývaný marketing podhubia (grassroots marketing). Marketingové aktivity sa usilujú dostať čo najviac k individuálnemu zákazníkovi a stať sa pre neho dôležitými. Veľa z počiatočných úspechov spoločnosti Nike je možné pripísať ich schopnosti získať cieľových spotrebiteľov využívaním marketingu podhubia, napr. sponzorovaním miestnych školských tímov, odborným poradenstvom a poskytovaním topánok, dresov a športových potrieb. Veľká časť lokálneho marketingu je marketing zážitkov, ktorý propaguje výrobok alebo službu nielen komunikáciou ich charakteristických vlastností a výhod, ale tiež ich spájaním s jedinečnými a zaujímavými zážitkami. Za lokálny marketing možno považovať aj tzv. susedský marketing. |
