Termín:AIDA: Rozdiel medzi revíziami
Z STD
| Riadok 2: | Riadok 2: | ||
|Name=AIDA | |Name=AIDA | ||
|Definition=model reklamného účinku | |Definition=model reklamného účinku | ||
| − | |||
|Field=marketing | |Field=marketing | ||
| − | |||
|Related terms=ADAM, reklama, marketingová komunikácia, spotrebiteľ | |Related terms=ADAM, reklama, marketingová komunikácia, spotrebiteľ | ||
| − | + | |Bibliography=Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014. | |
| − | |Bibliography=Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. | + | |Translations={{Translation |
| − | |Translations={{Translation|Language=en|Localized form=AIDA}} | + | |Language=en |
| + | |Localized form=AIDA | ||
| + | }} | ||
|Acceptability=Odporúčaný | |Acceptability=Odporúčaný | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
|Comment=Akronym vznikol z prvých písmen anglických slov Attention (upútať pozornosť), Interest (vzbudiť záujem), Desire (vzbudiť túžbu), Action (vyvolať akciu). Podľa Krofianovej vzorec AIDA síce väčšina expertov popisuje ako zastaralý a nesprávny, v praxi ho ale nachádzame na mnohých miestach, v neposlednom rade u väčšiny rozšírených predbežných testovacích metód. Stále je ešte považovaný boj o pozornosť klienta za centrálny problém v marketingu 21. storočia. Model AIDA okrem iného implikuje, že bez vedomej pozornosti nevzniká žiaden účinok a že je možné vzbudiť prianie ("desire") v hlave spotrebiteľov, len ak sa podarí zachytiť ich pozornosť. Výskum mozgu ukazuje, že priania sa nedajú do hláv spotrebiteľov "zasadiť", ale že je treba nadviazať na už existujúce potreby a emócie. | |Comment=Akronym vznikol z prvých písmen anglických slov Attention (upútať pozornosť), Interest (vzbudiť záujem), Desire (vzbudiť túžbu), Action (vyvolať akciu). Podľa Krofianovej vzorec AIDA síce väčšina expertov popisuje ako zastaralý a nesprávny, v praxi ho ale nachádzame na mnohých miestach, v neposlednom rade u väčšiny rozšírených predbežných testovacích metód. Stále je ešte považovaný boj o pozornosť klienta za centrálny problém v marketingu 21. storočia. Model AIDA okrem iného implikuje, že bez vedomej pozornosti nevzniká žiaden účinok a že je možné vzbudiť prianie ("desire") v hlave spotrebiteľov, len ak sa podarí zachytiť ich pozornosť. Výskum mozgu ukazuje, že priania sa nedajú do hláv spotrebiteľov "zasadiť", ale že je treba nadviazať na už existujúce potreby a emócie. | ||
}} | }} | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
[[Category:Marketing]] | [[Category:Marketing]] | ||
Verzia zo dňa a času 17:57, 11. marec 2021
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | model reklamného účinku |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014. |
| Príbuzné termíny: | ADAM, reklama, marketingová komunikácia, spotrebiteľ |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: AIDA |
| Poznámka: | Akronym vznikol z prvých písmen anglických slov Attention (upútať pozornosť), Interest (vzbudiť záujem), Desire (vzbudiť túžbu), Action (vyvolať akciu). Podľa Krofianovej vzorec AIDA síce väčšina expertov popisuje ako zastaralý a nesprávny, v praxi ho ale nachádzame na mnohých miestach, v neposlednom rade u väčšiny rozšírených predbežných testovacích metód. Stále je ešte považovaný boj o pozornosť klienta za centrálny problém v marketingu 21. storočia. Model AIDA okrem iného implikuje, že bez vedomej pozornosti nevzniká žiaden účinok a že je možné vzbudiť prianie ("desire") v hlave spotrebiteľov, len ak sa podarí zachytiť ich pozornosť. Výskum mozgu ukazuje, že priania sa nedajú do hláv spotrebiteľov "zasadiť", ale že je treba nadviazať na už existujúce potreby a emócie. |
