trade marketing

Z STD
Prejsť na: navigácia, hľadanie

Tento anglický termín ešte nemá slovenský ekvivalent. Ak ho poznáte alebo chcete navrhnúť, prosíme, napíšte ho sem.


Neologizmus [?]
Oblasť: marketing
Definícia: marketing obchodu na internom trhu
Zdroj: Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014.

Kontext: Obchodný marketing výrobcu orientovaný na distribúciu sa v zahraničnej literatúre nazýva trade marketing. Zaoberá sa zosúladením princípov a techník marketingu dodávateľa a distributéra s cieľom prispôsobiť ponuku dodávateľa jednak trhu, a jednak distribučnému kanálu. Primárnym hľadiskom je vytváranie vzťahov typu „vyhrávajúci — vyhrávajúci“ medzi výrobcom (dodávateľom) a distributérom (odberateľom). Niektorí autori ho nazývajú aj „optimálnou odozvou na požiadavky spotrebiteľa".
Zdroj kontextu: Kita, J. a kolektív: Marketing. Bratislava: Iura Edition 2010.
Príbuzné termíny: distribúcia, merchandising
Cudzojazyčný ekvivalent: en: trade marketing