pozičná stratégia
Z STD
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | F. Crawford a R. Mathews navrhli päť možných spôsobov pozičnej stratégie: výrobok, cenu, ľahkú dostupnosť, služby pridávajúce hodnotu a zážitok pre zákazníka. |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. |
| Príbuzné termíny: | distribúcia, marketingová stratégia |
| Poznámka: | Pojem vstúpil do marketingového slovníka v roku 1982 s knihou A. Riesa a J. Trouta: Positioning: The Battle for Your Mind. Rovnaký výraz sa dovtedy používal v spojení s rozmiestňovaním výrobkov v obchodoch. Nadobudol však nový význam:"Pozičná stratégia nie je to, čo robíte s výrobkom. Pozičná stratégia je to, čo robíte v mysliach potenciálnych zákazníkov." |
