persuázia

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	masmédiá
Definícia:	súbor psychofyzických prostriedkov (jazykovo-slovných, sebaprezentačných a i.), osvojených návykov a poznatkov, ktoré slúžia komunikátorovi na komunikačno-presvedčovacie pôsobenie v rôznych oblastiach medziľudských interakcií
Zdroj:	kol. autorov: Stručný slovník masmediálnej a marketingovej komunikácie. Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metoda 2006.

---

Kontext:

V politickom televíznom diskurze dochádza k paralelnému pôsobeniu viacerých komunikačných kanálov, čo vyvoláva väčšie možnosti persuázie zo strany médií voči občanovi – divákovi. Recipienti za kompetentného považujú moderátora ako komplexnú osobnosť s vysokou úrovňou profesionality, prirodzeného, prívetivého a s príjemným hlasom. Ak niektorá zo spomínaných vlastností absentuje, recipient moderátora neprijíma ako autoritu. Preferovanie seba, svojho štýlu, správania a názorov na úkor ostatných komunikátorov pôsobí neprirodzene. Sebaistota patrí medzi faktor sily, vyjadruje pozíciu. Ak komunikátor nie je silný aj v iných osobnostných, charakterových alebo profesionálnych vlastnostiach, sebaistota sa môže zmeniť na sebaprezentáciu.

Zdroj kontextu:

Horváth, M. (ed.): Kríza komunikácie v médiách. Bratislava: Stimul 2011.