marketingový audit
Z STD
Odporúčaný termín [?]
Oblasť: | marketing |
Definícia: | vyčerpávajúce, systematické, nezávislé a periodické prešetrenie marketingového prostredia, cieľov, stratégií a činností spoločnosti alebo podnikateľskej jednotky, ktorého úmyslom je zistiť problematické oblasti a príležitosti a odporučiť akčný plán na zlepšenie marketingového výkonu spoločnosti |
Zdroj: | PODĽA: Kotler, Ph. – Keller, K. L.: Marketing, management. Praha: Grada 2007. |
Príbuzné termíny: | marketingový plán, marketingová stratégia |
Poznámka: | Tento audit predstavuje prvý krok pri vypracovaní marketingového plánu a marketingovej stratégie. Jeho cieľom nie je analýza marketingových výsledkov, ale skúmanie podnikových predpokladov na dosiahnutie týchto výsledkov. Marketingový audit sa člení do šiestich častí: audit marketingového enviromentu, audit marketingových stratégií, audit marketingovej organizácie, audit marketingových systémov, audit marketingovej produktivity, audit marketingových funkcií. |