manažér značky

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	obchod, predaj, marketing
Definícia:	pracovník zodpovedný za komplexný program riadenia značky naprieč všetkými marketingovými činnosťami
Zdroj:	Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014.

---

Synonymum:	brand manažér, produktový manažér
Príbuzné termíny:	ľudia, manažment, reklama, produktový manažér skupiny
Cudzojazyčný ekvivalent:	en: brand manager
Poznámka:	Manažér značky vytvára stratégiu pre danú položku a sleduje jej výkon na trhu, obvykle zodpovedá za rozhodovanie o reklame a komunikuje s agentúrami pre marketingové služby. Jeho úloha zahŕňa zlepšovanie existujúcich produktov a umiestňovanie nových produktov na trh. Má veľký vplyv na určovanie nákladov na produkt a definovanie distribučných kanálov. Takisto zodpovedá za plánovanie, koordináciu a monitorovanie reklamy pre značku. Informácie získava z rôznych zdrojov: z distribučných kanálov, tlače, internej dokumentácie a podnikových dát, z internetu (webové stránky konkurentov, hlavných zákazníkov, z cenníkov atď.), z výskumu trhu. Kľúčovými indikátormi jeho výkonnosti sú ukazovatele ako trhový podiel, tržby, zisková marža, kalkulácia nákladov, náklady na reklamu a podporu predaja.