logotyp

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	nástroj marketingového komunikačného mixu, súčasť podnikovej identity, podnikového dizajnu a prostriedok vizuálnej komunikácie založený na neverbálnej komunikácii
Zdroj:	Viestová, K. - Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011.

---

Kontext:	Z hľadiska klasickej psychosemiotiky v logotype mierne prevažujú estetické informácie nad sémantickými. Nevyhnutnosťou pre kvalitný vizuálny štýl je splnenie nasledujúcich požiadaviek – jednotnosť v prezentácii (písmo, farby, mierka,..), jednoznačná pozitívna diskriminácia zabezpečujúca nezameniteľnosť značky, poukázanie na predmet podnikania či oblasť pôsobenia subjektu. Kvalitné spracovanie logotypu je veľmi účinné pri prezentácii v zahraničí, kde možno predpokladať jazykovú bariéru a kde sa ťažisko komunikácie posúva viac do názornej roviny.
Zdroj kontextu:	Jaššo, M.: Corporate Identity 2. In: Designum 1/2001, Bratislava: Slovenské centrum dizajnu.
Príbuzné termíny:	marketingový mix, komunikačný mix, komunikácia, značka