interkultúrny marketing
Z STD
Odporúčaný termín [?]
Oblasť: | marketing |
Definícia: | jedna z troch základných koncepcií medzinárodného marketingu, ktorá vychádza z využívania štandardizovaných postupov (vlastných globálnej koncepcii), ktoré sú však adaptované na miestne podmienky |
Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. |
Synonymum: | intercultural marketing |
Príbuzné termíny: | medzinárodný marketing, globálny marketing |
Cudzojazyčný ekvivalent: | en: intercultural marketing |
Poznámka: | Charakteristikou interkultúrneho chápania marketingu je slogan "think global, act local". Niektorí autori pracujú s termínom globálny marketing ako so synonymom výrazu interkultúrny marketing. |