ATL
Z STD
Odporúčaný termín [?]
Oblasť: | marketing |
Definícia: | tematická komunikácia, najmä v podobe masovo orientovaných komunikačných techník, ako je reklama v televízii, tlači alebo vonkajšia reklama |
Zdroj: | Viestová, K. – Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. Bratislava: Vysoká škola ekonómie a manažmentu verejnej správy 2011. |
Synonymum: | nadlinky, nadlinková komunikácia |
Príbuzné termíny: | BTL, vonkajšia reklama, reklama |
Cudzojazyčný ekvivalent: | en: ATL |
Poznámka: | Ide o skratku pochádzajúcu z anglických slov above the line, čo v preklade znamená nadlinková komunikácia. Radíme sem televízne a rozhlasové spoty, noviny, kinoreklamu, ale i web bannery. Cieľom ATL je vybudovať povedomie o značke, zasiahnuť čo najväčšiu skupinu ľudí. ATL stále tvorí majoritnú časť komunikačných rozpočtov. |