Termín:manažér značky: Rozdiel medzi revíziami
Z STD
| Riadok 14: | Riadok 14: | ||
}} | }} | ||
[[Category:Marketing]] | [[Category:Marketing]] | ||
| + | [[Category:Ekonómia]] | ||
Verzia zo dňa a času 12:31, 9. december 2018
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | pracovník zodpovedný za komplexný program riadenia značky naprieč všetkými marketingovými činnosťami |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. |
| Synonymum: | brand manažér, produktový manažér |
| Príbuzné termíny: | ľudia, značka, manažment, produktový manažér skupiny |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: brand manager |
| Poznámka: | Manažér značky vytvára stratégiu pre danú položku a sleduje jej výkon na trhu, obvykle zodpovedá za rozhodovanie o reklame a komunikuje s agentúrami pre marketingové služby. Jeho úloha zahŕňa zlepšovanie existujúcich produktov a umiestňovanie nových produktov na trh. Má veľký vplyv na určovanie nákladov na produkt a definovanie distribučných kanálov. Takisto zodpovedá za plánovanie, koordináciu a monitorovanie reklamy pre značku. Informácie získava z rôznych zdrojov: z distribučných kanálov, tlače, internej dokumentácie a podnikových dát, z internetu (webové stránky konkurentov, hlavných zákazníkov, z cenníkov atď.), z výskumu trhu. Kľúčovými indikátormi jeho výkonnosti sú ukazovatele ako trhový podiel, tržby, zisková marža, kalkulácia nákladov, náklady na reklamu a podporu predaja. |
