ATL
Z STD
Verzia z 21:41, 11. marec 2021, ktorú vytvoril Kristina.bobekova (diskusia | príspevky)$7
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | tematická komunikácia, najmä v podobe masovo orientovaných komunikačných techník, ako je reklama v televízii, tlači alebo vonkajšia reklama |
| Zdroj: | Viestová, K. – Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. Bratislava: Vysoká škola ekonómie a manažmentu verejnej správy 2011. |
| Synonymum: | nadlinky, nadlinková komunikácia |
| Príbuzné termíny: | BTL, vonkajšia reklama, reklama |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: ATL |
| Poznámka: | Ide o skratku pochádzajúcu z anglických slov above the line, čo v preklade znamená nadlinková komunikácia. Radíme sem televízne a rozhlasové spoty, noviny, kinoreklamu, ale i web bannery. Cieľom ATL je vybudovať povedomie o značke, zasiahnuť čo najväčšiu skupinu ľudí. ATL stále tvorí majoritnú časť komunikačných rozpočtov. |
