inovatívny marketing

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	sled pracovných úkonov, ktoré, ak sú aplikované na existujúcich produktoch, vedú k vytváraniu nových výrobkov či nových služieb, ktoré uspokojujú nové potreby, prinášajú nové oblasti využitia, nové situácie, resp. objavujúce nové cieľové skupiny spotrebiteľa
Zdroj:	Kotler, Ph. – Trias de Bes, F.: Inovatívny marketing. Praha: Grada 2005.

---

Kontext:	Ide teda o proces, ktorý ponúka značnú príležitosť vytvoriť celkom nové kategórie výrobkov či sformovať celkom nové trhy.
Synonymum:	laterálny marketing
Príbuzné termíny:	aplikovaný marketing, osvietenecký marketing, anticipatívny marketing, služby, produkt, inovácia
Poznámka:	Podľa publikácie Ph. Kotlera Moderní marketing z roku 2007 je inovatívny marketing jeden z princípov osvieteneckého marketingu, ktorý vyžaduje, aby firma vyhľadávala skutočné zlepšenie produktov a marketingu.