holistický marketing
Z STD
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | jedna z najnovších marketingových koncepcií, ktorá je postavená na vývoji, dizajne a plnení marketingových programov, procesov a aktivít, ktoré berú do úvahy ich šírku a vzájomnú prepojenosť |
| Zdroj: | Viestová, K., Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011. |
| Synonymum: | holistická marketingová stratégia |
| Príbuzné termíny: | marketingová koncepcia |
| Poznámka: | Holistický marketing zastáva názor, že v marketingu záleží na všetkom a že je často potrebná široká, integrovaná perspektíva. Štyrmi zložkami holistického marketingu sú: vzťahový marketing, integrovaný marketing, interný marketing, spoločensky zodpovedný marketing. Holistický marketing je marketingový prístup, ktorý sa pokúša uznávať a zmierovať rozsah a spletitosti marketingových aktivít. |
