interkultúrny marketing

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	jedna z troch základných koncepcií medzinárodného marketingu, ktorá vychádza z využívania štandardizovaných postupov (vlastných globálnej koncepcii), ktoré sú však adaptované na miestne podmienky
Zdroj:	Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014.

---

Synonymum:	intercultural marketing
Príbuzné termíny:	medzinárodný marketing, globálny marketing
Cudzojazyčný ekvivalent:	en: intercultural marketing
Poznámka:	Charakteristikou interkultúrneho chápania marketingu je slogan "think global, act local". Niektorí autori pracujú s termínom globálny marketing ako so synonymom výrazu interkultúrny marketing.