neandertálsky marketing
Z STD
Nesprávny termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | označenie marketingu, pri ktorom sa uplatňujú nasledujúce praktiky: stotožňovanie marketingu s predajom, dôraz na získavanie zákazníkov miesto starostlivosti o nich, snaha o dosiahnutie zisku z každej transakcie miesto snahy o cieľavedomé poskytovanie hodnoty zákazníkovi v priebehu jeho celého "životného cyklu", tvorba cien vychádzajúca z nákladových kalkulácii skôr ako využitie ceny ako diferencovaného marketingového nástroja (cieľová tvorba cien), plánovanie každého komunikačného nástroja oddelene namiesto integrácie marketingových komunikačných nástrojov, predaj produktu miesto snahy o pochopenie a uspokojenie skutočných potrieb zákazníka |
| Zdroj: | PODĽA Kotler, Ph.: Marketing podle Kotlera. Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 2000. |
| Príbuzné termíny: | zákazník, životný cyklus zákazníka, cenotvorba, marketingový nástroj, riadenie vzťahov so zákazníkmi |
