marketingový audit

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	vyčerpávajúce, systematické, nezávislé a periodické prešetrenie marketingového prostredia, cieľov, stratégií a činností spoločnosti alebo podnikateľskej jednotky, ktorého úmyslom je zistiť problematické oblasti a príležitosti a odporučiť akčný plán na zlepšenie marketingového výkonu spoločnosti
Zdroj:	Kotler, Ph., Keller, K. L.: Marketing, management. 2007.

---

Príbuzné termíny:

marketingový plán, marketingová stratégia

Poznámka:

Tento audit predstavuje prvý krok pri vypracovaní marketingového plánu a marketingovej stratégie. Jeho cieľom nie je analýza marketingových výsledkov, ale skúmanie podnikových predpokladov na dosiahnutie týchto výsledkov. Marketingový audit sa člení do šiestich častí: audit marketingového enviromentu, audit marketingových stratégií, audit marketingovej organizácie, audit marketingových systémov, audit marketingovej produktivity, audit marketingových funkcií.