trade marketing
Z STD
Verzia z 07:38, 12. júl 2016, ktorú vytvoril Unknown user (diskusia)$7
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | marketing obchodu na internom trhu |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. |
| Kontext: | Trade marketing za štyri oblasti (skratka DPSM) - distribúciu (distribution), t. j. povinnosť zaistiť, aby výrobok bol dostupný v čo možno najväčšom počte predajných miest a zalistovaný; stanovenie cenovej úrovne (pricing) a koordináciu cenovej politiky s obchodnými partnermi, najmä dohľad nad dodržiavaním odsúhlasených cenových hladín predajných cien a podmienok pre mimoriadne akcie na podporu predaja; správne umiestnenie výrobku v regáloch maloobchodných predajniach (shelving) a prezentáciu tovaru, umiestnenie propagačných materiálov, doplňovania tovaru, čistotu a kultúru predaja, doplňovanie tovaru do regálov, realizáciu promočných a letákových aktivít (merchandising). |
| Zdroj kontextu: | Machková, H.: Medzinárodný marketing. 2006 |
| Príbuzné termíny: | distribúcia, merchandising |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: trade marketing |
