inovatívny marketing
Z STD
Verzia z 20:03, 11. marec 2021, ktorú vytvoril Kristina.bobekova (diskusia | príspevky)$7
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | sled pracovných úkonov, ktoré, ak sú aplikované na existujúcich produktoch, vedú k vytváraniu nových výrobkov či nových služieb, ktoré uspokojujú nové potreby, prinášajú nové oblasti využitia, nové situácie, resp. objavujúce nové cieľové skupiny spotrebiteľa |
| Zdroj: | Kotler, Ph., a Trias de Bes, F.: Inovatívny marketing. 2005. |
| Kontext: | Ide teda o proces, ktorý ponúka značnú príležitosť vytvoriť celkom nové kategórie výrobkov či sformovať celkom nové trhy. |
| Synonymum: | laterálny marketing |
| Príbuzné termíny: | aplikovaný marketing, osvietenecký marketing, anticipatívny marketing, spotrebiteľ, služby, produkt, inovácia |
| Poznámka: | Podľa publikácie Ph. Kotlera Moderní marketing z roku 2007 je inovatívny marketing jeden z princípov osvieteneckého marketingu, ktorý vyžaduje, aby firma vyhľadávala skutočné zlepšenie produktov a marketingu. |
