Termín:inovatívny marketing: Rozdiel medzi revíziami
Z STD
| Riadok 5: | Riadok 5: | ||
|Field=marketing | |Field=marketing | ||
|Localized fields= | |Localized fields= | ||
| − | |Related terms=aplikovaný marketing, osvietenecký marketing, spotrebiteľ, | + | |Related terms=aplikovaný marketing, osvietenecký marketing, anticipatívny marketing, spotrebiteľ, služby, produkt, inovácia |
|Synonyms=laterálny marketing | |Synonyms=laterálny marketing | ||
|Bibliography=Kotler, Ph., a Trias de Bes, F.: Inovatívny marketing. 2005. | |Bibliography=Kotler, Ph., a Trias de Bes, F.: Inovatívny marketing. 2005. | ||
Verzia zo dňa a času 20:03, 11. marec 2021
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | sled pracovných úkonov, ktoré, ak sú aplikované na existujúcich produktoch, vedú k vytváraniu nových výrobkov či nových služieb, ktoré uspokojujú nové potreby, prinášajú nové oblasti využitia, nové situácie, resp. objavujúce nové cieľové skupiny spotrebiteľa |
| Zdroj: | Kotler, Ph., a Trias de Bes, F.: Inovatívny marketing. 2005. |
| Kontext: | Ide teda o proces, ktorý ponúka značnú príležitosť vytvoriť celkom nové kategórie výrobkov či sformovať celkom nové trhy. |
| Synonymum: | laterálny marketing |
| Príbuzné termíny: | aplikovaný marketing, osvietenecký marketing, anticipatívny marketing, spotrebiteľ, služby, produkt, inovácia |
| Poznámka: | Podľa publikácie Ph. Kotlera Moderní marketing z roku 2007 je inovatívny marketing jeden z princípov osvieteneckého marketingu, ktorý vyžaduje, aby firma vyhľadávala skutočné zlepšenie produktov a marketingu. |
