Termín:manažér značky: Rozdiel medzi revíziami
Z STD
| (2 medziľahlé úpravy od 2 ďalších používateľov nie sú zobrazené) | |||
| Riadok 2: | Riadok 2: | ||
|Name=manažér značky | |Name=manažér značky | ||
|Definition=pracovník zodpovedný za komplexný program riadenia značky naprieč všetkými marketingovými činnosťami | |Definition=pracovník zodpovedný za komplexný program riadenia značky naprieč všetkými marketingovými činnosťami | ||
| − | |Field=marketing | + | |Field=obchod, predaj, marketing |
| − | |Related terms=ľudia, | + | |Related terms=ľudia, manažment, reklama, produktový manažér skupiny |
|Synonyms=brand manažér, produktový manažér | |Synonyms=brand manažér, produktový manažér | ||
| − | |Bibliography=Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. | + | |Bibliography=Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014. |
|Translations={{Translation | |Translations={{Translation | ||
|Language=en | |Language=en | ||
| Riadok 14: | Riadok 14: | ||
}} | }} | ||
[[Category:Marketing]] | [[Category:Marketing]] | ||
| + | [[Category:Ekonómia]] | ||
Aktuálna revízia z 14:54, 12. marec 2021
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | obchod, predaj, marketing |
| Definícia: | pracovník zodpovedný za komplexný program riadenia značky naprieč všetkými marketingovými činnosťami |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014. |
| Synonymum: | brand manažér, produktový manažér |
| Príbuzné termíny: | ľudia, manažment, reklama, produktový manažér skupiny |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: brand manager |
| Poznámka: | Manažér značky vytvára stratégiu pre danú položku a sleduje jej výkon na trhu, obvykle zodpovedá za rozhodovanie o reklame a komunikuje s agentúrami pre marketingové služby. Jeho úloha zahŕňa zlepšovanie existujúcich produktov a umiestňovanie nových produktov na trh. Má veľký vplyv na určovanie nákladov na produkt a definovanie distribučných kanálov. Takisto zodpovedá za plánovanie, koordináciu a monitorovanie reklamy pre značku. Informácie získava z rôznych zdrojov: z distribučných kanálov, tlače, internej dokumentácie a podnikových dát, z internetu (webové stránky konkurentov, hlavných zákazníkov, z cenníkov atď.), z výskumu trhu. Kľúčovými indikátormi jeho výkonnosti sú ukazovatele ako trhový podiel, tržby, zisková marža, kalkulácia nákladov, náklady na reklamu a podporu predaja. |
