podprahová reklama
Z STD
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing, masmédiá |
| Definícia: | eticky problematický typ reklamy využívajúcej nedokonalosti a simplicitné percepčné schémy ľudského vnímania |
| Zdroj: | Valček, P.: Slovník teórie médií A – Ž. Bratislava: Literárne informačné centrum 2011. |
| Kontext: | Kvalitná podprahová reklama je prakticky neviditeľná, a tak si nemôžeme byť istí, či ovplyvňujeme vlastné konanie my alebo niekto iný. Väčšina toho, čo sa bežne označuje ako podprahové vnímanie, je v podstate tzv. periférne videnie, počutie, bez toho, že by sme si uvedomili, že niečo vnímame. Predpokladá sa, že častým opakovaním takejto krátkodobej aktivizácie zmyslov sa dá v konečnom dôsledku dosiahnuť reakcia, ktorú si želá komunikátor – preto, aj napriek nedostatočným vedeckým dôkazom, bola podprahová reklama preventívne zakázaná, a to aj v našom zákone. |
| Zdroj kontextu: | Poláková, E.: Mediálne kompetencie. Úvod do problematiky mediálnych kompetencií. Trnava: FMK UCM 2007. |
| Príbuzné termíny: | reklama, klamlivá reklama |
