marketingový výskum

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	súbor činností zameraných na získanie informácií o vonkajších a vnútorných podmienkach, ako i problémoch trhu pre potreby manažmentu
Zdroj:	Šíbl, D. a kolektív: Veľká ekonomická encyklopédia – výkladový slovník. Bratislava: Sprint 2002.

---

Príbuzné termíny:

marketér, marketingové metriky, marketingový ukazovateľ, marketingový informačný systém, marketingový výskumník, analýza osobných hnacích síl

Poznámka:

Marketingový výskum prostredníctvom informácií spája spotrebiteľov, zákazníkov a verejnosť s marketérmi. Informácie sa využívajú na určenie a definovanie marketingových príležitostí a problémov, na meranie marketingového výkonu a na dokonalejšie poznanie marketingového procesu. Marketingový výskum je zameraný na zber údajov, analýzu, vyhodnotenie informácií (určitej marketingovej situácie), spracovanie záverov a sprostredkovanie poznatkov. K najbežnejším činnostiam marketingového výskumu patrí hodnotenie trhového potenciálu, analýza trhového podielu, určovanie charakteristík a tendencií trhu, analýzu objemu predaja, tendencie v podnikaní, predvídanie, štúdie konkurenčných produktov, prognózovanie, štúdie marketingového informačného systému a cenové štúdie.