kompenzačná heuristika
Z STD
Odporúčaný termín [?]
Oblasť: | marketing |
Definícia: | model nákupného rozhodovania, ktorý predpokladá, že žiadna zo značiek nedosiahne vysokého skóre vo všetkých kritériách a že dôležitosť jednotlivých kritérií pre daného spotrebiteľa sa líši |
Zdroj: | PODĽA: Clow, K. E. – Baack, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press 2008. |
Príbuzné termíny: | jednotky spotrebiteľských rozhodnutí |