kanibalizácia

Neologizmus [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	proces, pri ktorom zvýšený predaj tovaru jednej značky je priamo úmerný poklesu predaja inej značky, pričom obe značky patria jednej firme, alebo pri ktorom uvedenie novej veľkosti balenia istého tovaru v predaji vždy prevyšuje úbytok predaja výrobkov doterajšej veľkosti
Zdroj:	Kotler, Ph., Trias de Bes, F.: Inovatívny marketing. 2005.

---

Synonymum:	kanibalizácia značiek
Príbuzné termíny:	značka, produkt, inovatívny marketing
Cudzojazyčný ekvivalent:	en: cannibalization
Poznámka:	Ide o súťaženie medzi jednotlivými značkami, baleniami tovaru tej istej firmy, v ktorom jedna z nich nie je úspešná.