horúce a chladné médiá
Z STD
Odporúčaný termín [?]
Oblasť: | masmédiá |
Definícia: | metaforická pojmová dvojica zavedená M. McLuhanom, ktorej rozdiel je určený definíciou tzv. stavu naplnenosti dátami |
Zdroj: | PODĽA: Reifová, I. a kol.: Slovník mediální komunikace, Praha: Portál 2004. |
Príbuzné termíny: | technologický determinizmus, globálna dedina |
Poznámka: | Horúce médiá si vyžadujú vysokú naplnenosť dátami, a teda nevyžadujú intenzívnu participáciu zo strany príjemcu (napr. rozhlas je vo vzťahu k telefónu horúcim médiom). Avšak v porovnaní rozhlasu s televíziou je chladným médiom rozhlas a televízia je médiom horúcim, pretože televízia svojou obrazovou informáciou vyžaduje od príjemcu menej participácie a je väčšmi naplnená dátami (okrem akustických i vizuálnymi). |