marketingový plán
Z STD
Odporúčaný termín [?]
Oblasť: | marketing |
Definícia: | nástroj na riadenie a koordináciu marketingových činností, ktorý operuje na strategickej a taktickej úrovni |
Zdroj: | PODĽA: Kotler, Ph. – Keller, K. L.: Marketing, management. Praha: Grada 2007. |
Príbuzné termíny: | procesy, mediálny plán |
Poznámka: | Strategický marketingový plán rozpracováva cieľové trhy a hodnotovú ponuku, ktorá má byť ponúkaná a ktorá je založená na analýze najlepších trhových príležitostiach. Taktický marketingový plán špecifikuje marketingové taktiky vrátane vlastností výrobkov, propagácie, obchodovania, tvorby ceny, predajných kanálov a služieb (servis). V inej definícii obsahuje marketingový plán šesť krokov: situačná analýza, ciele, stratégia, taktické kroky, rozpočet a kontrola. |