marketingový plán
Z STD
Verzia z 16:03, 12. júl 2016, ktorú vytvoril Unknown user (diskusia)$7
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | nástroj na riadenie a koordináciu marketingových činností, ktorý operuje na strategickej a taktickej úrovni |
| Zdroj: | PODĽA Kotler, Ph., Keller, K. L.: Marketing, management. 2007. |
| Kontext: | Strategický marketingový plán rozpracováva cieľové trhy a hodnotovú ponuku, ktorá má byť ponúkaná a ktorá je založená na analýze najlepších trhových príležitostiach. Taktický marketingový plán špecifikuje marketingové taktiky vrátane vlastností výrobkov, propagácie, obchodovania, tvorby ceny, predajných kanálov a služieb (servis). |
| Zdroj kontextu: | PODĽA Kotler, Ph., Keller, K. L.: Marketing, management. 2007. |
| Príbuzné termíny: | procesy, mediálny plán |
| Poznámka: | V inej definícii obsahuje marketingový plán šesť krokov: situačná analýza, ciele, stratégia, taktické kroky, rozpočet a kontrola. |
