kompenzačná heuristika

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	model nákupného rozhodovania, ktorý predpokladá, že žiadna zo značiek nedosiahne vysokého skóre vo všetkých kritériách a že dôležitosť jednotlivých kritérií pre daného spotrebiteľa sa líši
Zdroj:	Clow, K. E., Baack, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. 2008.

---

Príbuzné termíny:

značka, spotrebiteľ, jednotky spotrebiteľských rozhodnutí