horúce a chladné médiá

Normalizovaný termín [?]

Oblasť:	masmédiá
Definícia:	metaforická pojmová dvojica zavedená M. !McLuhanom, ktorej rozdiel je určený definíciou tzv. stavu naplnenosti dátami
Zdroj:	PODĽA Reifová, I. a kol.: Slovník mediální komunikace, Praha: Portál. 2004

---

Príbuzné termíny:

technologický determinizmus, globálna dedina, torontská škola

Poznámka:

Horúce médiá sa vyžadujú vysokú naplnenosť dátami a teda nevyžadujú intenzívnu participáciu zo strany príjemcu (napr. rozhlas je vo vzťahu k telefónu horúcim médiom). Avšak v porovnaní rozhlasu s televíziou je chladným médiom rozhlas a televízia je médiom horúcim, pretože televízia svojou obrazovou informáciou vyžaduje od príjemcu menej participácie a je väčšmi naplnená dátami (okrem akustických i vizuálnymi).