horúce a chladné médiá

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	masmédiá
Definícia:	metaforická pojmová dvojica zavedená M. McLuhanom, ktorej rozdiel je určený definíciou tzv. stavu naplnenosti dátami
Zdroj:	PODĽA: Reifová, I. a kol.: Slovník mediální komunikace, Praha: Portál 2004.

---

Príbuzné termíny:

technologický determinizmus, globálna dedina

Poznámka:

Horúce médiá si vyžadujú vysokú naplnenosť dátami, a teda nevyžadujú intenzívnu participáciu zo strany príjemcu (napr. rozhlas je vo vzťahu k telefónu horúcim médiom). Avšak v porovnaní rozhlasu s televíziou je chladným médiom rozhlas a televízia je médiom horúcim, pretože televízia svojou obrazovou informáciou vyžaduje od príjemcu menej participácie a je väčšmi naplnená dátami (okrem akustických i vizuálnymi).