astroturfing
Z STD
Verzia z 20:34, 11. marec 2021, ktorú vytvoril Kristina.bobekova (diskusia | príspevky)$7
Neologizmus [?]
Oblasť: | marketing |
Definícia: | metóda gerilového marketingu, v rámci ktorej sa firma snaží vyvolať falošný dojem pozitívnou reakciou spotrebiteľov, fanúšikov na daný tovar či službu, resp. politický názor |
Zdroj: | Viestová, K. – Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. Bratislava: Vysoká škola ekonómie a manažmentu verejnej správy 2011. |
Príbuzné termíny: | gerilový marketing, spotrebiteľ |
Cudzojazyčný ekvivalent: | en: astroturfing |
Poznámka: | Názov tejto nie veľmi etickej metódy je odvodený od firmy vyrábajúcej umelé trávniky (Astro Turf). Praktikuje sa napr. zakladaním blogov, v ktorých je produkt vychvaľovaný. Môže ísť aj o účasť na on-line diskusiách, anketách. Zdanlivo autentické výpovede, ktoré majú v očiach verejnosti zvýšiť hodnotu produktu, sú však vytvárané organizovane - buď zamestnancami, či priamo najatými ľuďmi. |