kanibalizácia
Z STD
Verzia z 09:06, 5. október 2016, ktorú vytvoril JanaLevická (diskusia | príspevky)$7
Neologizmus [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | proces, pri ktorom zvýšený predaj tovaru jednej značky je priamo úmerný poklesu predaja inej značky, pričom obe značky patria jednej firme, alebo pri ktorom uvedenie novej veľkosti balenia istého tovaru v predaji vždy prevyšuje úbytok predaja výrobkov doterajšej veľkosti |
| Zdroj: | Kotler, Ph., Trias de Bes, F.: Inovatívny marketing. 2005. |
| Synonymum: | kanibalizácia značiek |
| Príbuzné termíny: | značka, produkt, inovatívny marketing |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: cannibalization |
| Poznámka: | Ide o súťaženie medzi jednotlivými značkami, baleniami tovaru tej istej firmy, v ktorom jedna z nich nie je úspešná. |
