Termín:komerčná komunikácia: Rozdiel medzi revíziami
Z STD
| (Jedna medziľahlá úprava od rovnakého používateľa nie je zobrazená.) | |||
| Riadok 2: | Riadok 2: | ||
|Name=komerčná komunikácia | |Name=komerčná komunikácia | ||
|Definition=všetky formy komunikácie, ktorej cieľom je propagácia výrobkov, služieb alebo imidžu spoločnosti, alebo organizácie, zameraná na konečného spotrebiteľa alebo na distributérov | |Definition=všetky formy komunikácie, ktorej cieľom je propagácia výrobkov, služieb alebo imidžu spoločnosti, alebo organizácie, zameraná na konečného spotrebiteľa alebo na distributérov | ||
| − | |||
|Field=marketing | |Field=marketing | ||
| − | |||
|Related terms=reklama, podpora predaja, priamy marketing, vzťahy s verejnosťou, sponzorovanie | |Related terms=reklama, podpora predaja, priamy marketing, vzťahy s verejnosťou, sponzorovanie | ||
| − | |||
|Bibliography=Komisia európskych spoločenstiev (COM): Zelená kniha Komisie. 1996. | |Bibliography=Komisia európskych spoločenstiev (COM): Zelená kniha Komisie. 1996. | ||
| − | |||
|Acceptability=Odporúčaný | |Acceptability=Odporúčaný | ||
| − | |Context=Výraz komerčná komunikácia nie je kategóriou teórie marketingu, avšak pracuje s marketingovou lexikou. V praxi používa techniky, metódy, koncepcie marketingu. Medzi formy komerčných komunikácii podľa European Association of Communication Agencies (EACA) patria | + | |Context=Výraz komerčná komunikácia nie je kategóriou teórie marketingu, avšak pracuje s marketingovou lexikou. V praxi používa techniky, metódy, koncepcie marketingu. Medzi formy komerčných komunikácii podľa European Association of Communication Agencies (EACA) patria – reklama (advertising), podpora predaja (sales promotion), priamy marketing (direct marketing), práca s verejnosťou (public relations), sponzoring (sponsoring), komunikácia prostredníctvom tzv. nových médií (on-line komunication). |
|Context source=Bárta, V., Pátik, L., Postler, M.: Retail marketing. 2009. | |Context source=Bárta, V., Pátik, L., Postler, M.: Retail marketing. 2009. | ||
| − | + | |Comment=Komerčná komunikácia v sebe zahŕňa všetky formy reklamy,priameho marketingu, sponzorstva, podpory predaja a styku s verejnosťou. Taktiež pokrýva použitie takýchto služieb komerčnej komunikácie celým výrobným priemyslom a sektorom služieb, ako aj štátnymi i neštátnymi orgánmi a charitatívnymi a politickými organizáciami. Pod tento termín nespadá balenie výrobkov. V rámci sektoru služieb komerčnej komunikácie sa rozlišujú dva druhy služieb – skupina služieb ponúkaných priemyslom komerčnej komunikácie (dodávatelia). Medzi dodávateľov patria: reklamné agentúry, spoločnosti ponúkajúce priamy marketing (všetky formy), tvorcovia podpory predaja, objednávatelia reklamného priestoru v médiach, agenti pre sponzorstvo, spoločnosti pre styk s verejnosťou. Ďalšie služby sú dodávané "špecializovanými dodávateľmi" ako napr. spoločnosti vykonávajúce prieskumy trhu, producenti reklamných filmov a sprostredkovatelia poštových adries. Služby od oboch druhov dodávateľov sa poskytujú klientom ("používatelia"), ktorí majú záujem o takúto komunikáciu s verejnosťou alebo jej časťou. Skupina služieb ponúkaných "distributérmi" komerčnej komunikácie: medzi poskytovateľov týchto služieb patrí široké spektrum organizácií, vrátane médií (TV, rozhlas a tlač), organizátori športových a kultúrnych podujatí, poskytovatelia poštových a telekomunikačných služieb, prevádzkovatelia plagátovacích plôch atď. Tieto môžu pracovať pre dodávateľov, ako aj pre používateľov. | |
| − | |||
| − | |||
| − | |Comment=Komerčná komunikácia v sebe zahŕňa všetky formy reklamy,priameho marketingu, sponzorstva, podpory predaja a styku s verejnosťou. Taktiež pokrýva použitie takýchto služieb komerčnej komunikácie celým výrobným priemyslom a sektorom služieb, ako aj štátnymi i neštátnymi orgánmi a charitatívnymi a politickými organizáciami. Pod tento termín nespadá balenie výrobkov. V rámci sektoru služieb komerčnej komunikácie sa rozlišujú dva druhy služieb | ||
}} | }} | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
[[Category:Marketing]] | [[Category:Marketing]] | ||
Aktuálna revízia z 14:28, 22. september 2021
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | všetky formy komunikácie, ktorej cieľom je propagácia výrobkov, služieb alebo imidžu spoločnosti, alebo organizácie, zameraná na konečného spotrebiteľa alebo na distributérov |
| Zdroj: | Komisia európskych spoločenstiev (COM): Zelená kniha Komisie. 1996. |
| Kontext: | Výraz komerčná komunikácia nie je kategóriou teórie marketingu, avšak pracuje s marketingovou lexikou. V praxi používa techniky, metódy, koncepcie marketingu. Medzi formy komerčných komunikácii podľa European Association of Communication Agencies (EACA) patria – reklama (advertising), podpora predaja (sales promotion), priamy marketing (direct marketing), práca s verejnosťou (public relations), sponzoring (sponsoring), komunikácia prostredníctvom tzv. nových médií (on-line komunication). |
| Zdroj kontextu: | Bárta, V., Pátik, L., Postler, M.: Retail marketing. 2009. |
| Príbuzné termíny: | reklama, podpora predaja, priamy marketing, vzťahy s verejnosťou, sponzorovanie |
| Poznámka: | Komerčná komunikácia v sebe zahŕňa všetky formy reklamy,priameho marketingu, sponzorstva, podpory predaja a styku s verejnosťou. Taktiež pokrýva použitie takýchto služieb komerčnej komunikácie celým výrobným priemyslom a sektorom služieb, ako aj štátnymi i neštátnymi orgánmi a charitatívnymi a politickými organizáciami. Pod tento termín nespadá balenie výrobkov. V rámci sektoru služieb komerčnej komunikácie sa rozlišujú dva druhy služieb – skupina služieb ponúkaných priemyslom komerčnej komunikácie (dodávatelia). Medzi dodávateľov patria: reklamné agentúry, spoločnosti ponúkajúce priamy marketing (všetky formy), tvorcovia podpory predaja, objednávatelia reklamného priestoru v médiach, agenti pre sponzorstvo, spoločnosti pre styk s verejnosťou. Ďalšie služby sú dodávané "špecializovanými dodávateľmi" ako napr. spoločnosti vykonávajúce prieskumy trhu, producenti reklamných filmov a sprostredkovatelia poštových adries. Služby od oboch druhov dodávateľov sa poskytujú klientom ("používatelia"), ktorí majú záujem o takúto komunikáciu s verejnosťou alebo jej časťou. Skupina služieb ponúkaných "distributérmi" komerčnej komunikácie: medzi poskytovateľov týchto služieb patrí široké spektrum organizácií, vrátane médií (TV, rozhlas a tlač), organizátori športových a kultúrnych podujatí, poskytovatelia poštových a telekomunikačných služieb, prevádzkovatelia plagátovacích plôch atď. Tieto môžu pracovať pre dodávateľov, ako aj pre používateľov. |
